中国市场调查协会发布快报京东近三成份额稳居双11家电全渠道第一

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2020

11/06

15:23

近日，中国市场信息调查业协会（国家统计局业务主管）发布《2020双十一家电市场快报》，对10月21日-11月3日期间的家电市场零售数据进行统计和分析。数据显示，双11预售开始到11月3日期间，家电销售形势喜人，在零售涵盖线上线下全渠道市场中，京东以28.1%的份额名列第一，比第二名高出近10个百分点。京东因线上优势较大，且全渠道布局开始体现成果，在双11的家电销售中占据了明显的优势。

《快报》显示，2020上半年受新冠肺炎疫情影响，中国家电零售市场整体形势低迷，以往依赖线下实体店的家电品牌纷纷电商化，在线上寻找突破，家电市场线上线下相结合发展趋势更加明显。显然，这也是京东家电能够逆势增长的重要原因。

在家电发展趋势上，《快报》认为，家电产品正在逐步向中高端升级，具有“智能”、“高效”、“节能”、“健康”的产品在后疫情时代格外受到青睐。这也在京东家电的销售数据中得到印证。在京东家电1日开门红中，开场仅30分钟，高端品质家电成交额同比增长超10倍。开场40分钟，冰箱洗衣机品类成交额超去年全天。开场1小时，健康小家电成交额达去年同期3倍。1日全天，洗衣机成交额同比增长200%，冰箱冷柜品类全天销售额同比增长190%。

相较于前不久工信部下属的中国电子信息产业发展研究院发布的《2020第三季度中国家电市场报告》，今年前三季度京东家电以26.97%的市场份额位居全渠道第一，《快报》显示，京东家电在双11前半程的市场份额进一步提升，说明在11.11期间更多的消费者选择在京东购买家电，其主场地位更加稳固。